M6米乐·(中国)官方网站互联网效果营销平台服务，是指集合中小网络媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。中国的互联网效果营销平台服务行业起步较晚，国内的网络广告联盟从2001年至今，经历了20年的发展，从最初单一的网站广告联盟到搜索网络广告联盟，再到现在顺应时代发展而形成的综合网络广告联盟，越来越靠近美国网络广告联盟的形式，即广告网络。

　　互联网效果营销平台从本质上说属于“互联网+”模式行业，以互联网为模式手段，进行广告类业务。近年来国家各类“互联网+”及数字经济政策均对相关产业予以支持，同时项目本身属于虚拟化平台，为买卖双方提供交易平台，主要经营性活动集中于卖家和平台之间的广告类费用，因此政策制约极小。

　　随着互联网技术的加速推广，网络购物这一基于互联网的新兴消费模式发展迅速。根据国家统计局数据显示，2019年中国网络零售交易额达突破10万亿，达到106324亿元，同比增长23.9%。电子商务行业规模的迅速增加，以淘宝、京东等为代表的电商的成功，以及资本对电子商务、网络购物行业的追捧，均在进一步增加电子商务行业整体吸引力，促进更多参与者进入行业。

　　在消费领域继续保持高速增长的大背景下，随着互联网的普及，消费者的消费偏好和消费习惯不断发生变化，越来越多的消费者成为网购用户，网络渠道消费在整体消费领域的占比日益显著，成为拉动居民消费的重要渠道。中国互联网络信息中心数据显示，截至2018年末，中国网络购物用户规模为6.10亿，较2017年底增加7,679万人；网络购物使用率亦稳步提升，从2008年的25%增加到2018年的74%。

　　在电商行业整体用户获取成本不断增加的大背景下，电商企业一方面更加重视对用户的精耕细作M6米乐·(中国)官方网站，不断加强用户的忠诚度和粘性，提升用户在单位时间内的价值贡献；另一方面电商企业也更加重视对优质流量的争夺。导购网站作为连接用户和电商、品牌商的重要中间平台，不仅可以为电商、品牌商提供大量、高质量的用户群体，将流量在短时间内转化为交易；而且可以提升电商、品牌商在用户中的认知度和口碑，提升用户的忠诚度和粘性，在较长的时间里为电商、品牌商持续贡献价值。

　　总之，随着电商行业从粗放增长走向精耕细作，新增用户带来的流量红利减少、优质用户的流量价值逐渐上升，优质导购网站，尤其是内容类导购网站的商业价值日趋凸显。

　　具体到电商导购细分领域内，目前行业尚处于快速发展阶段，内容类导购领域的新进入者增加，市场竞争日趋激烈。但目前电商导购行业，尤其是内容类导购的整体渗透率较低，行业内竞争者呈现面向不同电商和用户群体的多元化发展趋势，各行业参与者都在专注于品牌树立和产品创新。

　　导购网站的部分收入来源于信息推广服务中的电商导购佣金收入，这项业务收入是导购网站与阿里巴巴、京东等电商企业的联盟平台或其他第三方联盟平台进行对接，按照所发布商品的实际交易额收取佣金。导购网站对于电商企业联盟平台及其他第三方联盟平台的佣金政策控制力度有限，包括享有佣金的商品、佣金比例等。若上述联盟平台政策调整，如降低各品类佣金比例、取消部分商品佣金等，公司的佣金业务收入将面临下降的风险。

　　持续不断的优质内容供应是导购平台吸引用户并留住用户的核心手段之一，也是继续扩大行业影响力和业务规模的关键所在。严格的内容审核和发布标准是保证内容质量的关键。如果出现问题，将无法提供有竞争力的服务或者受其他市场和竞争因素的影响，将有可能导致现有用户的流失或难以获取新用户，从而使得公司的运作和营收受到不利影响。

　　本节选资料出自尚普华泰发布的《互联网效果营销平台投资可行性研究报告》返回搜狐，查看更多